周杰伦超话事件的小思考

周杰伦超话事件的小思考
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​​这两天，周杰伦超话登顶第一。



周杰伦粉丝被迫营业，中年老年式追星……这些话题随着也沸沸扬扬。对于这个事件，我有一点关于品牌的小思考。
1、数据
毫无疑问，数据很重要。任何时候都要看数据，特别是一个商业活动。但是，数据有很多种。有短期的，有长远的，有直观的，有隐形的。数据是衡量一切效果的标准吗？科学的数据才是。因为大部分都是虚假的。我们所见的，都是美化过的效果。不管是明星还是自媒体，都存在大量的刷数据行为。一个原因，当然是他们利益熏心；另一个原因，是品牌存在偷懒，过于「看重」数据，又过于「轻视」数据。「轻视」在于，简单地把点、赞、评当做一种效果，把热度当做一场品牌胜利。所以，他们就刷刷刷咯。「看重」在于，品牌只希望看到满意的效果，不敢正面一次失利。营销战役场场都赢，时间久了，真把自己当成常胜将军了。然后，进入一个花钱自嗨的循环。虚假的数据就是**，让人上瘾，慢慢地残害品牌。品牌们要正向的发展，应该加入更科学的数据考核，更有针对性。比如，在广告投放中，内容质量可以放在第一位，数据往后放。好内容永远不缺数据，即便表面没那么好看，但它带来的信任和美誉是真真切切的。另外，不得不说，在虚假与利益面前，保持真实真的太难。对那些真诚的自媒体人，我都会给与最大的尊重。当然，也希望品牌给与他们更多的关注，以及合作机会。
2、转化
所有的数据，最后都要变成销售数据。这就是一个转化的问题，品牌花钱肯定要想赚更多钱。品牌请明星代言人，也是如此。用高价代言费，来兑换他们粉丝的购买力。在某种程度上，粉丝的购买力关联着明星的商业价值。那么，哪个明星的粉丝购买力最强？这个没必要去分高下，我也不清楚。但是一个明星粉丝群体的属性，是比较清晰的。比如，周杰伦的粉丝是 25-35 这个年龄区间，都是中老年粉了哈哈哈。而年轻的明星呢，他们的粉丝更年轻，大部分是 00 后。在普遍现象里，中年人更理性沉稳，年轻人更狂热冲动。所以，在代言人选择上，能折射出品牌的一些内在的东西。从我个人角度去看，选择稳重的明星代言人，它是在提倡沉稳消费，这种品牌特别加分。而瞄准那些 00 后粉丝群体的品牌，总感觉有一股追求冲动购买的意向。利用他们的冲动与狂热，去直接收割。表面上转化很好，但实际上呢？一方面，这是一种投机取巧；另一方面，一波转化带不了什么实质的改变。粉丝并不是你的用户，只是在为自己的偶像买单。品牌要注重长期的转化，真正地去俘获粉丝。就算是选择年轻的偶像，也要用心花时间去做内容，把粉丝的喜欢传递到品牌身上。比如，天猫请易烊千玺作代言人就是一个很好的样本。
3、借势
顺便，再聊聊借势。作为一个超热门且正面积极的事件，品牌是可以借势一下。一方面给自己加热度，另一方面给品牌加加分。比如，周杰伦代言过的品牌，给周杰伦打打榜什么的。另外，奶茶品牌也可以来哈哈哈。而且，今天逛淘宝的时候，我发现了一个彩蛋。搜索“周杰伦”的时候，淘宝站内就弹出一个弹幕的页面。​​​​
联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的，谢谢。