北标知识产权,商标应该具有什么显著性

二十一世纪是知识经济的时代，知识产权权利的获得和保护已成为这个时代的重要课题。北标知识产权主营：国内商标注册，国外商标注册，商标设计，版权登记，高新认证，双软认证，项目申报。}www*/

1、商标应该具有显著性

商标是连接企业和消费者的纽带，因此大部分企业一般会选择容易吸引消费者的标识，通常它们会认为与自己的产品或服务相关的标识方便消费者记住；也有不少企业会选择热门语汇作为商标，因为消费者对其已经有认知，很容易引起消费者的注意。比如有一个从事视频制作的公司，侧重制作美食类视频节目，经营范围还包括养生食品的销售等。企业选定了“深度厨房”的标识。这个文字标识由“深度”和“厨房”两个词组成，“厨房”和其服务内容相关，消费者马上就能想到美食；“深度”则体现了其“文化”的内涵。此外，：“深度厨房”和日本有名的动漫和电影《深夜食堂》听起来很像，也很容易吸引消费者。这个看起来不错的标识，如果依据商标法的相关规定判断并不是一个好商标。

根据商标法规定，一个符号必须具有显著性，能够区分商品或服务的来源，才能够作为商标注册。一个标识与商品或服务的关系越密切，让消费者联系到商品来源的可能性越小，因此，区分能力就越低。“食堂”和美食相关，区分能力较弱。热门语汇虽然很容易吸引消费者，但是正因为它们已经有一定的知名度，也更容易被他人注册。商标检索显示，“深夜食堂”已经早被很多人在不同的商品类别注册了。

2、与在先注册的商标相同或近似

由于采取注册在先原则，标识符号作为竞争工具的价值有目共睹， 因此，有知名度的符号很容易被他人抢注。除了热门语汇之外，构成知名企业品牌要素的其他符号，如，商品名称、商品型号、企业logo， 企业名称、商品包装、装潢等都可能运载企业的知名度，也成为被抢注的目标。商标抢注催生了专门抢注商标的职业注标人，侯丰羽是2017年个人注册商标数量排名第一的“职业注标人”，他拥有8874个商标，但是并没有任何品牌。因为他注册商标并非为了使用，而是为了盈利，把商标“授权”或“出售”给真正想使用该商标的企业或个人，甚至通过主张使用相同或类似商标的人侵权而获利。

目前从商标注册的整体环境来说，对企业并不利。除了职业注标人占抢注商标的符号圈地之外，不少大企业为了避免自己有知名度的符号被他人抢注，也纷纷进行防御性注册。比如，腾讯仅在7月26日一天就提交了112个商标申请，检索腾讯的商标信息，可以看到其中不乏大量的防御性注册。抢注和防御性注册对申请商标注册的企业而言，就像一个符号丛林，为企业的商标注册增加了检索成本。

因此，初创企业要树立正确的品牌意识，在商标标识的选择上，应避免蹭热点的搭便车行为。其次，应从长计议，根据企业经营的特点规划差异化的品牌文化，并在商标标识选择上体现自己的差异性。最后，从企业发展的角度来说，要充分意识到在建立知名度和品牌的过程中会附带生产出符号，这些符号上因为运载企业的商誉会被大量“抢注人”觊觎。企业在特定的阶段，对这些标识资源可以采取防御性的注册。
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