信息流文案也是需要引发受众情绪才是好文案

通常大家对信息流广告结构的理解是创意+落地页，通常的做法就是一边做落地页，一边想标题，两边都做完了，一合并，就可以投放了——这样的工作看起来顺理成章、效率颇高。但紧接着就会发现：这种流程走下来的广告投放，效果往往不太理想，最常见的问题就是：创意点击率很高，但落地页转化率极低。“既然创意点击率很高，那说明创意没问题啊，那所以改落地页就好了呀？！”于是大家又开始着手修改落地页。那真的是这样的吗？ 我们的文案、我们的落地页，让受到勾引的用户觉得自己立刻马上就得遵从广告内容发生改变！——这也就是我们常说的，广告的目的是为了影响受众的决策。人们因为情感而购买商品，并用逻辑证明其正当性，所以要通过触及人基本的欲望和需求来激起情感反应。也就是说，唯有引发受众情绪反应的广告，才可能达成转化的目的。用户的情绪变化才是广告人要追随的线索，掌握了用户的情绪，就可以很好的拥有用户。 同样的，信息流广告文案也应该遵循以上原则：从用户情绪出发，一路引导、维护，直到成为你产品的客户。在分析了用户一路走来可能会发生情绪波动的触点之后，我将信息流广告结构拆分成了：标题、落地页首屏、落地页主体、落地页逼单四个阶段。在这一系列的行动过程中，我们的文案将担负起勾出用户兴趣、影响用户认知、说服用户相信、催促用户下单这四个重要点，第一：通过有吸引力的标题，让广告从同屏多条资讯中脱颖而出。第二、首屏文案负责的是进一步影响用户情绪。第三、关键是怎样说服客户相信我们说的是真的。第四、引导号召客留表单和咨询。 互易众合已经实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运营，;业务核心围绕搜索广告、社媒广告、移动广告及展示广告，为企业主提供多层次的多屏数字效果营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等 如果你想了解跟多相关移动互联网广告，请关注互易众合(北京)有限公司——中国领先的户外媒体交易平台。您想的户外媒体资源，这里都有。 我们致力于为广告主提供包括移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，与国际一流的广告媒体如百度、新浪、腾讯、搜狐等建立战略合作关系，客户覆盖金融、游戏、教育、旅游、电商等多个行业。 联系我的时候请说是在搜即讯信息网上看到的，谢谢。