信息流广告未来的发展趋势

一、从平台分发的角度看，进一步模糊信息与广告的界限，减少对用户干扰
信息流广告是平台的主要盈利方式，但是平台不希望广告信息影响用户体验，最终失去用户，这样得不偿失，最好的办法是进一步增强广告的故事性，在有趣有料的信息传递中顺带传达广告和品牌信息。
将信息流广告做成一则内容——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。要进一步模糊信息与广告的边界，减少广告的棱角，减少用户抵触心理。比如下面的图，同一则广告，放在不同的栏目和信息之中，其突兀感完全不一样。相对来说，右侧的汽车广告，在汽车信息流中更容易被接受，而在左侧的新闻频道出现会有突兀感，达不到润物细无声的和谐。

二、增强设计感，提升广告内容吸引力
信息流广告的设计必须深度研究目标消费群体的特征，在选择推送标签之前就应该了解目标消费者的统计学信息和信息偏好，围绕目标群体的兴趣有针对性的策划话题、知识和新闻，设计好标题，虽然要旗帜鲜明的反对“标题党”，但是好的标题确实能有效实现传播目标。
另外文案的切入角度也很关键，尽量减少生硬的广告灌输，通过故事或者生活情境进行导入，是更能被接受的方式。在信息设计制作上，增强设计感，界面美观，图片和标题的配合要严谨。

三、从量的角度说：控制同一界面的投放密度和频次
用户与互联网的关系愈加紧密 ，他们在互联网上留下的个人信息也愈加完备 ，从性别、年龄、地域等基本人口统计学信息到兴趣、经常浏览等深层的个人信息 ，都可作为用户数据被精准地计算出来 ，用户由此产生出个性化的人物标签。
基于此 ，微信信息流广告对用户进行精准营销。大数据背景下衍生出的贩卖私人信息的骗局 ，更给用户的内心带来极大不安。对于平台的角度来说，可以利用画像进行信息推送，但是也要注意隐私的范围和建立传播的道德底线，重视受众关于隐私泄露的担忧，成为信息流广告这类基于大数据存在的广告的一个必须直面的问题。

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