哪些因素会影响信息流广告的点击率呢?

想必有很多广告主很困惑：为什么别人的广告点击量比我高好几倍？首先我们要了解为什么现代营销要选择投信息流广告而不是传统广告。因为相比于传统的广告，信息流广告没有使用简单粗暴的“硬塞”模式，而是采用了一种相对温和的方式。投放的信息流广告会根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配。

那么哪些因素会影响信息流广告的点击率呢？影响信息流广告点击率的因素有很多，我觉得最主要的因素是文案、图片和视频。首先，优秀的文案首先要做到的就是站在用户视角思考，最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述，写出真正符合用户需求的用户视角型文案。

举个例子给大家感受一下，文案一：“精品装修，我选XXX装修”，文案二：“邻居家80㎡，竟然在这装修得像130㎡豪宅”，这两个两个文案，你更愿意点开哪个？其次就是信息流广告是由创意和视觉两个部分组成，因此除了文案外，出色的图片/视频也是吸引点击的重要因素。


做信息流投放，怎么能够提高信息流广告的点击率呢？首先，找到目标用户。在信息流广告投放过程中，目标用户的精准程度直接影响到广告主会烧多少钱，正因为此，广告主的心理非常矛盾，不想多花钱但又希望覆盖到更多的用户。所以，明确目标用户，对症下药是产生高质量创意文案和图片的首要前提。

其次，找到目标用户之后，下一步就是要想办法“干涉”他们的购买决策。分析目标用户的喜好，是产品的外观、品牌、实用性还是价格，每一个喜好的权重是多少，都是需要参考的重点。

再者，了解目标用户的默认选择。广告的作用是要告诉这些用户，他们的默认选择有什么不合理，并为其提供对比的参照系，给他们一个合理的改变理由，一个合理的点击广告并购买产品的理由。

最后，站在用户的角度去观察并且思考他们为什么没有按照计划的去做，反思过后及时对广告投放做出战略调整。思考目标用户不关注、不购买产品的原因是什么，并因此作出改变。
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