如何更好地利用数据信息进行投放广告

对于企业而言，营销推广中最大的瓶颈是难以对目标用户需求的精准把握。如果企业不能获知胡勇的清晰需求，就难以进行针对性的销售，这会使企业投入一些不必要的试错成本。随着移动互联网的兴起，用户可以随时地分享信息，于是，企业通过大数据平台来随时随地掌握用户的需求也成为可能。可以说，如何更好地利用移动端与大数据平台来开展高效精准的营销，将是企业面临的最大机遇和挑战。
当前，我们的生活正在一步步地融入大数据潮流，我们每天上网都会产生大量的数据信息，对于这些数据信息，只要辅以大数据挖掘技术和应用，那么就可以产生巨大的商业价值。现在，智能手机、平板电脑等移动设备广泛普及，大数据、智能化、移动化也正在主导未来的营销格局。总的来说，移动端营销正在呈现出以下十个趋势。
（1）大数据应用让移动营销更加精准
大数据的应用让移动端营销变得更精准，从三个方面体现出来：第一为避免向用户发送不相干的信息，将信息精准地推送出去，以免造成用户的反感；其次企业通过对移动端用户大数据的分析，可以了解用户的需求，为用户进行产品的个性化定制，；最后企业通过对用户现有的浏览和搜索行为数据的分析，预测用户当下及后续的需求，为用户精准地推荐服务。
（2）APP营销成为移动端的主要形式
据统计，移动互联网的上网流量主要由各种APP产生，APP产生的流量占到70%以上，目前，APP的数量在IOS和Android两大移动端操作系统平台上均超过百万个，毫不夸张地说，APP已经成为移动营销的主要阵地。
现在，庞大的APP数量以及APP上的广告已经形成了一个巨大的长尾市场，即通过大数据分析，可以使用户在适当的时间、地点；看到合适的广告，从而增加了用户购买的机会，在整体上提升了产品的销量。据数据显示，移动APP广告在互联网上广告市场中的占比逐年加大，2013年占比22.4%，2014年占比28.6%，2016年预计达到30.8%，仅次于移动搜索广告。可见，在未来，企业基于APP的营销将会成为移动端营销的主要形式，这也是最近几年移动端APP异常火爆的一个重要原因。

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